上海凤凰将开启品牌融合新模式

  “三转一响”——自行车、缝纫机、手表、收音机，是上世纪70年代姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。豪华版的“三转一响”中，自行车得是凤凰牌的，代表着吉祥，人们也将凤凰当作爱情的见证。　　作为民族品牌的骄傲，“凤凰”身上镌刻着几代人的精神印记，其前身是清光绪二十三年（1897年）诞生的同昌车行。1958年，同昌车行联合亚美钢圈厂等267家单位，组成了上海自行车三厂。一年后，“凤凰”商标正式被批准，凤凰自行车就此诞生。　　进入市场后，凤凰自行车广受欢迎。1980年，凤凰牌自行车首次进入欧洲市场，成为出口创汇的重要轻工产品。上世纪90年代初，国内出口的自行车有三分之一都由凤凰生产。　　因业绩持续向好，1993年，由凤凰自行车改组的上海凤凰自行车股份有限公司在上海证券交易所上市，成为国内最早上市的一批公司。但在中国市场经济发展大潮中，凤凰这个曾经辉煌的民族老品牌几经沉浮，慢慢褪去往日的光彩。　　2004年，凤凰集团落户金山。2010年以来，凤凰进行混合所有制体制改革，形成“上市体制、民营机制、民族品牌”三位一体的独特优势，经济效益、社会效益不断提升，国产老品牌焕发出了新生机。　　今年是“凤凰”改制的第九年，经过九年转型发展的“凤凰”，正在走出一条依托品牌经营、产业两头延伸的国际化发展道路。从过去经典国民自行车二八大杠，到如今以休闲、健康、时尚为代表的FNIX高端竞技自行车和中国凤城市休闲车，凤凰对传统自行车品牌进行了全新诠释。　　上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳介绍，近年来，凤凰从单一的自行车产品，转向以童车、电单车、智能产品、医疗器械以及两轮衍生品等多品类共存的产品体系。去年，凤凰童车实现192万辆销量，成为国内两轮童车第一品牌。　　如今，凤凰这个老字号民族品牌，正在开启涅槃重生之路。“未来的发展还将更注重时尚和运动，开展跨界合作，开启品牌融合的新模式。”王朝阳透露，今年企业将积极延伸产品生态链，使凤凰在新时代成为让国人骄傲的时尚品牌。 来源：金山报